“先用后付”正在成为消费支付行业新趋势

近日，京麦商家中心（京东商家官方渠道）公众号发布消息称，京东购物微信小程序与微信支付开展合作，正在京东购物微信小程序内小范围测试微信支付分“先用后付”，旨在为京东微信小程序用户提供新的支付体验。

实际上，公开资料显示，拼多多、视频号、快手、抖音均陆续上线了“先用后付”功能。

多家平台上线

据介绍，“先用后付”是京东购物小程序提供给商家的一款营销工具，信用度较高的用户看到喜欢的商品，可以0元下单，先体验，后付费。消费者主动确认收货或物流妥投签收后3天，由微信支付进行免密扣款。官方数据显示，商家开通“先用后付”后，将降低购物门槛，增强消费者的购买意愿。

值得注意的是，官方提到，该工具在上线初期仅对最高价350元内且符合活动要求的商品生效，上线后会根据产品表现数据动态调整价格线。消费者端，当前开通先用后付，需要消费者的微信支付分达到650分以上。

除京东购物小程序外，“先用后付”已在多个平台得到广泛应用。

8月10日，微信视频号创造营宣布，即日起，视频号正式上线“先用后付”新能力。视频号小店用户在购买带有“先用后付”服务标识的商品时，有机会享受“0元下单，确认收货再付款”的专享服务。

拼多多上，开通“先用后付”的消费者，可以在浏览商品时看到相关标识的产品，有标识即表明商家支持“先用后付”。支付时选择“先用后付”便可0元下单，消费者收到商品确认满意后，可点击确认收货并自动扣款，若一直未主动确认收货，则会在发货一段时间后自动确认收货并付款。

去年6月，芝麻信用宣布，整合各场景的“先享后付”类服务，正式推出“芝麻先享”服务。据介绍，开通“芝麻先享”服务的线上线下商品或服务超1400万种，用户在消费这些商品或接受服务时均可凭自己的芝麻分享受“先用后付”

双重利好

为了能够提高交易环节的风险保障，“先用后付”由平台提供资金保障，保障使用“先用后付”的订单商家能够在正常结算时间收到货款，无任何资损风险。

京麦商家中心也公开表示，商家开通“先用后付”便可获得平台消费者端展现权重，微信支付会兜底坏账、规避商家资金损失风险，大幅提升经营转化率。

同时，“先用后付”作为一种短期融资方式，它允许消费者先提前消费，满足自己的需求，然后在未来的某个日期进行付款，付款方式通常是多样的。

种种迹象表明，如今有越来越多消费者开始接受先买后付，甚至在购买像笔记本电脑、智能手机这样的高价商品时会优先选择这种模式。

根据市场研究机构Market and Research发布的最新报告，近年来全球“先买后付”市场一直保持高速增长，目前复合年增长率（CAGR）已经达到48.2%，其市场规模预计将从2022年的1051.5亿美元增长到2023年的1557.9亿美元，并且此后伴随着更多巨头加大力度布局先买后付服务，这一市场将持续扩大，到2027年其市场规模有望增长至7440.6亿美元。